1. 关键词

关键字是重要的 SEO 技术的日子已经一去不复返了，但这并不意味着它们仍然不重要。

但到底什么是关键字呢？关键字是潜在客户用来查找在线内容的单词和短语，然后品牌可以使用这些词和短语与正在寻找其产品和服务的潜在客户建立联系。

要在您的 SEO 策略中对关键字产生影响，您需要进行研究并使用这些见解来选择有效地吸引人们跨渠道访问您的内容的关键字。

在研究关键字时，请寻找搜索率高且竞争低的关键词。Backlinko 发现，长度在 10-15 个单词之间的较长关键字获得的点击次数是单个单词术语的 1.76 倍。

例如，您可以选择短尾关键词（例如狗）、长尾关键词（例如待售梗犬幼犬）和本地关键字（例如在波士顿出售的小狗）来用于您的内容。

除了主要或种子关键字外，您还应该拥有次要和第三关键字，因为它们仍将为您的业务提供价值。

重要提示：在收集关键字时，重要的是要考虑搜索意图，尤其是在输入 Google 的 AI 算法时。因此，请查看将人们带到您网站的查询，以提出您可以围绕这些主题创建内容的主题。

2. 内容

内容是搜索引擎优化的重要组成部分，因为它是您用来接触和吸引受众的工具。了解您的角度并制作适合的内容至关重要。

例如，如果您拥有一个园艺中心并希望提高知名度，您可以发布一系列有关园艺的博客，例如“如何为您的花园选择合适的植物”或“关于如何种植草药的 5 个技巧”（请参阅下面基于搜索词的精选片段）。

因此，如果有人想学习一些园艺技巧并去寻找这些信息，您的博客就会出现，您将能够通过提供有价值的信息和未来此类内容的网站来与该潜在客户建立关系。

专业提示：您可以在“人们也会询问”中查看 Google 的建议，以开发有关该主题的新内容。

为了脱颖而出，您需要创建具有教育意义、有趣、相关且可共享的内容。您可以开发多种内容类型，例如：

网页内容

登陆页面

视频

博客（创建自己的博客很容易！

信息图表

播客

网络研讨会

作指南

白皮书和原创研究

电子书

社交媒体帖子

本地列表

提到视频很重要。谷歌喜欢视频作为为搜索查询提供答案的一种方式。如果某个短语适合视频，Google 会显示它。

此屏幕截图显示了输入“如何更换插头”时出现的内容。由于此查询适用于教程，因此视频在页面上获得优先级。在创建视频内容并对其进行优化时，请记住这一点。

重要提示： 不要忘记 YouTube for SEO。查看使用 YouTube 上的 SEO 对视频进行排名以增加流量的方法。

3. 页外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化涉及外部优化实践，这些实践发生在您的网站之外而不是在网站上。

用于页外 SEO 的主要技术是建立反向链接，因为从外部网站到您网站的高质量反向链接会告诉搜索引擎您的网站是有价值且高质量的，这有助于建立权威。

建立反向链接有很多策略。一些有效的方法是客座博客、原创研究或白皮书内容、综合工具包或指南，甚至是影响者营销内容。

反向链接的关键是它们来自权威领域的质量。一个高质量的反向链接（例如来自《福布斯》或《纽约时报》）抵得上 100 个质量差的反向链接。

顶及提示。查看我们的页内和页外 SEO 完整指南，以确保您了解其中的区别并充分利用两者。

4. 本地搜索引擎优化

随着越来越多的人使用他们的手机和语音设备（如 Alexa）在特定位置查找本地企业或服务，本地搜索引擎优化变得越来越重要。.

根据 Statista 的数据，移动设备产生了全球 58% 的网站流量，而 58% 的 25-34 岁消费者每天使用语音搜索，其中 16% 的人搜索本地“我附近”。

统计：91% 的消费者表示本地分店评论会影响对大品牌的看法 - BrightLocal

假设您拥有一家餐厅，使用本地 SEO 策略将确保您所在地区的人们在搜索镇上比较好的餐厅时，他们会遇到您的网站。

您可以使用的本地 SEO 策略是：

使用本地关键字

姓名、地址、电话号码一致性

认领并验证您的“Google 我的商家”个人资料

将您的企业纳入本地目录列表，例如 Yelp

询问评论

确保您的网站针对移动设备进行了优化

创建本地内容

从具有权威的本地网站获取反向链接

使用社交媒体进行推广和参与

针对语音搜索进行优化

5. 搜索引擎营销

搜索引擎营销 （SEM） 是指付费营销工作。尽管 SEM 并不总是包含在 SEO 策略中，但它可以帮助您通过付费方式吸引新的和高度针对性的受众。

根据 Statista 的数据，到 2023 年，美国 40% 的在线广告收入是通过搜索广告产生的。这表明企业对 SEM 的投资是吸引新客户的一种方式。

您还可以让您的 SEO 和 SEM 协同工作，使用有机和付费策略来提高在线知名度。

为确保您的 SEM 活动有效，您需要研究关键字（查看数量和竞争），为您的目标受众识别和创建内容，并创建与您的广告内容相匹配的优化目标网页。

SEM 广告活动的示例包括：

付费搜索（PPC 营销)

展示广告（横幅广告、再营销或再营销广告、自适应广告）

本地搜索广告

购物广告

视频广告

原生广告

程序化广告

联盟营销

重要提示：查看我们的博客，了解如何平衡自然结果和付费广告，以充分利用您的内容。