您听说过搜索引擎优化 （SEO） 是一种重要的数字营销工具。但是你真的知道 SEO 是如何运作的吗？

SEO 由许多元素组成，是从搜索引擎中的免费、自然、编辑或自然搜索结果产生流量的过程。

通过利用搜索引擎优化，您可以使您的网站更加引人注目。根据 Backlinko 的研究，Google 自然搜索结果中的 #1 结果的平均点击率为 27.6%（相比之下，排名第二和第三的结果分别为 18.7% 和 10.2%）。因此，在 Google 的头一个 SERP 页面上获得头把交椅或一席之地意味着更多的流量和更多的机会，让您将潜在客户转化为客户。

现在还有人工智能需要考虑。谷歌的 RankBrain 等人工智能算法通过增强搜索结果对搜索引擎优化产生了重大影响。这导致了更复杂的 SEO 环境（稍后会详细介绍......

考虑到所有这些，让我们探讨为什么 SEO 如此重要，并看看可用于增加流量、产生优质潜在客户和进行销售的 SEO 的 5 个关键要素。

使用 SEO 有什么好处？

许多公司的团队中都有 SEO 专家，并花费资源和金钱在营销活动中使用该策略，这是有充分理由的——它有效！

让我们看看使用 SEO 的四个更大好处及其对网络流量和潜在客户的影响。

1. SEO 提高知名度并提高排名

SEO重要的功能之一是提高您的知名度，这意味着让潜在客户在搜索您必须提供的东西时更容易找到您。知名度与您的排名直接相关。

您在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的排名越高，潜在客户看到您并点击进入您的网站的可能性就越大，因此提高自然页面排名是关键。

例如，我们比较近更新了一个关于排名下滑的影响者统计数据的表现更好的博客。通过使用新信息和统计数据更新内容，该博客现在在 Google 上占据了榜首。

您的 SEO 工作越有效，您的排名就越高，您的知名度就越高，当您考虑到根据“2024 年营销与趋势状况报告”，四分之一的网络用户从未点击过头一个 SERP，这一点尤其重要。

2. SEO 推动网络流量

增加网络流量是 SEO 的主要目标之一。考虑一下：根据 Backlinko 的数据，与 #1 位置的页面相比，Google 搜索中的 #10 自然结果获得点击的可能性要高出 10 倍。

因此，您的排名越高，您获得的网络流量就越多。

对于许多营销人员来说，金杯是“精选片段”，它通常被称为位置 #0，因为它出现在排名比较高的 URL 上方。这通常是从博客或登录页面中获取的内容，用于回答人们正在搜索的问题。

如果您设法获得精选片段，您应该极大地提高您的自然点击率。关键是通过谷歌认为足够有用的内容来提供解决方案，可以作为特色片段展示。

如果您希望更多人通过搜索引擎找到您的网站，请使用 SEO 实践跻身前五名，尽量是头一名。

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3. SEO显示权威性

页面权限 （PA） 对搜索引擎越来越重要，因为它对网络用户变得越来越重要。

从本质上讲，权威意味着您的网站值得信赖、高质量、相关并且可以提供有价值的东西。这与 Google EEAT 的基本原理有关，它在如何评估您的网站方面发挥着重要作用。

分数范围从 1 到 100，您的数字越高，您的网站拥有的权威就越大。您可以使用 Moz 等工具找到您的 PA 评级。

虽然影响页面权限可能很困难，但许多 SEO 专家认为，改进它的比较好的方法是创建高质量的内容，从信誉良好且值得信赖的域中获得反向链接并减少垃圾邮件。

4. SEO 提供更好的客户体验

SEO 至关重要的另一个原因是，您投入的所有时间都用于生成出色的内容和页面 SEO 优化可以提高网站的可用性。这创造了无缝且积极的客户体验。

例如，当您采取措施使您的网站具有响应性时，它将使其可供所有移动访问者以及从笔记本电脑或台式机访问的人使用。

同样，通过提高页面加载速度，您将降低跳出率并鼓励访问者在您的网站上花费更长时间。消费者希望页面能够尽快加载，并限制加载时间不超过三秒！

加载时间越长，跳出率越高，转化率越低。

您还应该查看客户旅程。查看客户会遇到的每个接触点。例如，在 Google 搜索中点击博客时，客户会去哪里，他们会看到什么？内容是否高质量且与搜索意图相关？他们能否在有限的中断（例如弹出窗口）的情况下阅读博客？

亲自踏上旅程，测试体验。如果有什么东西分散或阻碍了您的体验，客户可能会遇到同样的情况。