百度推广的收费模式灵活多样，主要根据广告主的推广目标和预算进行选择。其核心是“先充值，后消耗”的模式。以下是详细的收费标准和方式：

 一、 主要计费模式（按效果/展示付费）

这是广告投放后实际产生的费用，是成本的核心部分：

1.  按点击付费 (CPC - Cost Per Click)：

       常见模式：广告主为关键词设置出价，只有当用户点击了您的广告链接时，才会产生费用。

       费用计算：单次点击价格并非固定出价，而是由您和竞争对手的出价、广告质量度（相关性、点击率、落地页体验等）共同决定。系统会根据排名规则计算实际扣费，通常低于您的高出价。公式可简化为：`实际点击价格 = (下一名的出价 × 下一名的质量度) / 您的质量度 + 0.01元`。

       优点：直接为潜在客户访问付费，效果可衡量。不被点击则不收费。

2.  按千次展示付费 (CPM - Cost Per Mille)：

       适用场景：适合以提升品牌知名度、扩大曝光为主要目标的广告主（如信息流广告、品牌专区）。

       计费方式：广告每展示1000次，广告主支付一次费用。即使用户没有点击，只要广告被展示，就会产生费用。

3.  按行动付费 (CPA - Cost Per Action)：

       适用场景：部分特定产品或合作模式下提供，广告主只为用户完成特定转化行为（如成功注册、下单、下载App等）付费。

       特点：风险更低，更能保证投资回报率（ROI），但门槛可能较高。

 二、 初始费用（开户与预存）

在开始投放广告前，需要支付的费用：

1.  账户预存费用：

       核心要求：百度推广是先充值后消费的模式。初次合作需要向广告账户预存一笔推广费用。

       金额标准：官方开户通常要求预存6000元起。但具体金额可能因地区、行业以及合作的代理商而异，有些代理商可能有不同的预存标准（如2400元、10000元等）。

2.  开户服务费：

       非官方费用：百度官方不收取开户费，但部分代理商或服务商可能会收取一次性服务费，用于提供账户搭建、基础优化、资质审核等服务。

       费用范围：此费用不固定，通常在1000元至3000元之间，具体需与所选代理商协商确定。

 三、 其他可能的费用

1.  代运营服务费：

       如果广告主选择将账户交给专业的代运营公司或代理商进行管理（包括关键词优化、创意撰写、数据分析、预算调整等），需要支付额外的月度或年度服务费。费用根据服务内容和公司专业度差异较大。

2.  合约买断/包年推广：

       特殊模式：对于特定行业或关键词，存在一种“包年”推广模式。广告主一次性支付一笔年费，锁定某个关键词在搜索结果首页的广告位，一年内无论被点击多少次都无需再付点击费。这种模式适合预算明确、追求稳定排名的企业，但费用通常较高（几万元不等）。

 总结

   核心收费：按效果（CPC）或按曝光（CPM）计费，费用根据竞争和质量动态变化。

   启动成本：需要预存至少6000元作为广告费，并可能支付给代理商1000-3000元的服务费。

   总成本 = 预存广告费（持续消耗） + 可能的开户服务费 + 可能的代运营服务费。

建议：在开户前，务必与您联系的百度官方或代理商详细沟通，了解清楚具体的预存金额、是否有服务费、计费模式以及可提供的服务内容，以便做出适合您企业需求和预算的选择。