1. 按点击付费（CPC）：这是百度竞价排名中为常见的收费方式。广告主针对设定的关键词出价，当用户搜索相关关键词并点击其展示的广告时，广告主需支付相应费用，未点击则无需付费，有助于避免无效曝光成本。其单次点击价格依关键词竞争程度而定，像医疗、教育等高竞争行业单次点击或达几十元，部分冷门行业可能低至几毛钱。  

2. 按千次展示付费（CPM）：常应用于百度信息流广告。广告每展示 1000 次，广告主需向百度支付约定费用。该模式适合新品牌或开展大型推广活动，旨在大范围提升品牌知名度、让更多人知晓产品或服务的企业。  

3. 按行动付费（CPA）：以用户完成特定动作为计费依据，特定动作可由广告主设定，像购买产品、注册账号、填写表单等均属此类。此模式能较大程度保障广告投资回报，因广告主仅在获取预期效果时付费，不过对推广产品或服务的要求相对严苛，且通常费用比其他模式偏高。

4. 按销售额付费（CPS）：广告主按广告带来销售额的特定比例向百度支付费用。这种模式下广告主风险较小，可直观看到广告投入产出比，但百度承担风险较大，在百度推广中并非普遍采用。  

5. 按优化点击计费（OCPC）：CPC 的升级形式，虽按点击付费，但借助大数据与算法，助力广告主找到更易产生转化行为的用户点击广告，利于提升投放转化率。广告主需设定期望转化成本，系统依据转化数据动态调整出价策略，力求让点击费用趋近设定的转化成本目标。  

6. 按优化千次展现计费（OCPM）：属 CPM 的优化版本，按展示次数计费。其利用技术手段精准预估易对广告感兴趣的用户，将广告推给潜在高点击率人群，帮助广告主在获取曝光量的同时，提升流量转化可能性。  

7. 按时间付费（CPT）：百度品牌专区常采用类似的收费形式，按推广区域、选定周期收费，同时设有比较低消费要求。例如，广告主租赁特定优质广告位几个月或一年，按约定时长支付固定金额费用。