一、注册百度推广账号

这是进行晋中百度推广的头一步。需要到百度推广官网上注册账号，注册完成后登录账号进入推广管理界面。这是开展推广活动的基础，只有拥有账号才能进行后续操作。

二、明确推广目标

增加网站流量

企业需要确定想要吸引更多的用户访问自己的网站，通过百度推广提高网站的曝光率，从而增加流量。例如，晋中当地的旅游公司，希望更多游客通过百度搜索到公司网站了解旅游线路等信息。

提高转化率

如果企业的目标是让更多的访客在网站上完成特定的行为，如购买产品、填写预约表单等，就需要以提高转化率为目标来制定推广策略。比如晋中的电商企业，希望用户在访问网站后购买商品。

提升品牌知名度

通过在百度上的推广，让更多用户知道企业品牌。像晋中一些新兴的本地服务企业，如家政服务公司，借助百度推广让更多居民知晓其品牌。

三、优化账户结构

确定推广产品并制定计划

当企业有多个产品需要推广时，要分别制定推广计划。例如，晋中的一家企业既生产机械产品又提供相关的维修服务，那么就需要为机械产品和维修服务分别制定推广计划。

关键词分组

把关键词纳入同一促销单元，并且每个推广单元的关键词数量不宜过多。比如晋中旅游企业在推广“晋中旅游”相关的关键词时，可将“晋中旅游景点”“晋中旅游攻略”等关键词放在一个单元。

创意撰写

写相关的创意，不要忘记加关键词通配符。创意要通顺完整，并且为了吸引用户注意、提高点击率，要增强与关键词的相关性，还要考虑搜索词。例如，晋中美食企业的创意中可以使用通配符，如“[晋中美食]，让您品尝独特的地方风味”。

四、选择合适的关键词

产品意图明显的关键词

不同用户搜索相同内容目的可能不同，企业应选择产品意图更明显的关键词。例如，搜索“晋中做SEM的公司”的用户明显有了解竞价相关需求，企业选择这类关键词更有针对性。

地域关键词结合

晋中企业可以选择地域关键词，如“晋中特产”“晋中煤炭”等，结合晋中地区的特色产业或产品，这样能更精准地定位本地及周边地区有需求的客户。

长尾关键词

针对用户搜索习惯，选择长尾关键词，像“晋中旅游景点推荐”“晋中特色民宿”等，这类关键词虽然搜索量可能相对较少，但转化率较高。

利用关键词优化工具

可以利用关键词优化工具，如百度关键词规划师、5118等，了解关键词竞争程度、搜索量等信息，优化关键词策略。

五、优化关键词匹配方法

从宽到窄的策略

新提交的关键词应尽可能设置为智能匹配，并保持至少两周的观察效果，之后再优化短语精确匹配。这样可以根据实际效果逐步调整关键词的匹配精准度，提高推广效果。

六、调整出价

根据关键词效果和预算调整

企业可以根据关键词的效果（如点击率、转化率等）和自己的预算来调整推广单元或关键词的竞价。例如，如果某个关键词带来的流量和转化效果很好，在预算允许的情况下可以适当提高出价，以获取更多的展示机会；反之，如果某个关键词效果不佳，可以降低出价或者暂停推广。

七、设置否定词

避免无效搜索词

根据账户的关键词和客户搜索词仔细研究，避免那些不能给账户带来转化的词，以减少广告费用的浪费。例如，晋中企业推广的是高端产品，那么一些与低价相关的搜索词就可以设为否定词，防止无效点击。