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什么是网站优化？

网站优化是使用受控实验来提高网站推动业务目标的能力的过程。为了提高网站的性能，网站所有者实施了A/B 测试尝试其网站页面上的变体，以确定哪些更改最终会带来更多转化（例如，演示请求、自然搜索结果的增加、更多的购买、减少客户服务时间等）。

如何逐步优化您的网站

网站优化遵循与转化率优化相同的原则，并基于科学方法。
确定网站优化的目标。不同的业务类型将具有不同的目标，您将需要优化。例如，如果您经营一个电子商务网站，您需要弄清楚如何增加购买量和平均订单价值 （AOV）.为此，网站所有者将对影响网站最终目标的网站关键页面进行定量和定性研究。例如，主页通常是进行 A/B 测试的宝贵区域，因为网站的大部分流量首先到达此页面。重要的是，访问者要立即了解公司提供什么，并且他们可以找到进入第二步（点击）的方法。
想出你对如何影响目标的比较好的猜测。在确定了要改进的顶级目标之后，您应该确定网页上表现不佳的点，并开始制定如何测试这些元素以改进的假设转化率.
创建实验将测试的变量列表。更改可以在变体中创建，并在A/B 拆分测试工具。
运行实验。确保在运行实验时收集足够的数据来得出结论具有统计学意义.您不希望将业务决策建立在不确凿的数据集之上。
衡量结果，得出结论，然后迭代。实验结果将显示对网站元素的更改是否产生了改进。获胜的变体可以成为新的基线，并随着更多改进想法的产生而迭代测试。失败的测试仍然是一个宝贵的学习机会，可以为优化过程中下一步尝试什么提供指导。
如果做得正确，网站优化可以提供许多可衡量的商业利益。首先，网站优化过程确定了帮助访问者实现特定目标的网页元素的比较好的版本。优化提高了网站将访问者流量转化为电子邮件订阅者、读者或付费客户的效率。反过来，效率的提高可以提高客户获取和流量生成活动（如网络搜索、Google AdWords、社交媒体和电子邮件营销）的投资回报率。